В начале XX века в Стокгольм приезжает Дагмар Фриман, убеждённая защитница прав женщин, чтобы в доме брата Акселя получить свою долю отцовского наследства. Однако консервативный брат, считающий, что место женщины лишь в семье, отказывает ей. После ссоры Дагмар селится в пансионате, где находит союзницу — Кинну. Вместе с группой единомышленниц они решают бросить вызов патриархальному укладу, создав первый продуктовый кооператив и магазин, управляемый исключительно женщинами. Их стремление к справедливости и качественным товарам встречает яростное сопротивление со стороны мужского торгового сообщества и всего общества.